Účinná reklama je čitelná, pro zákazníka pochopitelná a zapamatovatelná. Kreativita a individuální grafika musí podpořit celkovou myšlenku a hlavní účel dané tiskoviny nebo reklamního oslovení. Mimo nápadité kreativity samozřejmě existuje i jiný přístup, šokovat natolik, aby lidé sami hledali a přemýšleli co to je? V této variantě však záleží na tom jak velká jste firma, jakou máte na trhu pozici a jaké pocity má vaše oslovení v potenciálním zákazníkovi vyvolat.
Nejdůležitější otázkou před zpracováním každé grafiky je stanovení prioritní cílové skupiny, kterou potřebujeme oslovit, ale především zaujmout. Neméně důležitý je smysl pro detail, grafický návrh reklamního vizuálu je třeba dotáhnout precizně až do konce.
